Kvinnor över 50 avbildas ofta som om deras liv knappt når bortom grillen, långpromenaden och barnbarnen. Det ville vi utmana och motbevisa. För just dessa kvinnor är mer livsbejakande än de flesta. Deras perfekta dagar består av att svettas på ett dansgolv, bränna fram längs en tom landsväg, äta lyxig mat, bära sällsynta tyger och leva livet med lite j#vla fart. Det ville vi lyfta i den här kampanjen. 

Kampanjen började i en rekryteringsprocess i sociala medier där vi, via profiler som till exempel Mia Parnevik uppmanade personer att kommentera hur deras perfekta dag skulle se ut. Utifrån dessa kommentarsfält valde vi ut tio stycken personer som fick komma till Stockholm på en provfilmningshelg. Väl där blev dom stylade, fotograferade, och fick därtill en riktigt härlig helg. Sedan valdes tre
personer vars drömdagar förverkligades och blev till filmer. Allt till tonerna av Dolce Vita, Noise.